Movimento consolida o ecossistema digital do conglomerado de mídia e amplia o alcance para 100 milhões de lares em meio à transição do mercado publicitário
A Fox Corporation anunciou nesta segunda-feira (15) um acordo definitivo para adquirir a Roku, em uma transação estruturada por meio de dinheiro e ações avaliada em aproximadamente US$ 22 bilhões. O negócio estabelece o pagamento de US$ 160 por ação da Roku, representando um prêmio de 11,4% em relação ao último fechamento de mercado da empresa de tecnologia.
A aquisição redefine o posicionamento da Fox frente ao mercado de entretenimento, acelerando a transição de um modelo tradicional dependente de operadoras de TV a cabo para uma infraestrutura nativa digital. Ao absorver a Roku — uma das pioneiras na distribuição de sistemas operacionais para smart TVs —, a gigante de mídia obtém acesso direto a uma base instalada que ultrapassa 100 milhões de lares globalmente. O controle acionário da nova entidade combinada ficará concentrado nas mãos dos atuais acionistas da Fox, que deterão 73% de participação, enquanto os investidores da Roku reterão os 27% restantes.
Do ponto de vista mercadológico, o pilar central da operação reside no fortalecimento da receita de publicidade direcionada e no avanço do modelo de vídeo sob demanda financiado por anúncios (AVOD). A Roku registrou um faturamento publicitário de US$ 613 milhões apenas no primeiro trimestre de 2026, sinalizando um crescimento anual de 27%. A integração de sua plataforma ao serviço de streaming gratuito Tubi, controlado pela Fox desde 2020, cria um ecossistema robusto capaz de competir de forma mais eficiente pela alocação de orçamentos de grandes anunciantes no ambiente virtual.
O mercado de mídia e entretenimento passa por uma fase intensa de consolidação de ativos sob a lógica da eficiência corporativa e da economia de escala. O movimento da Fox ocorre logo após o Departamento de Justiça dos Estados Unidos liberar a aquisição da Warner Bros. Discovery pela controladora da CBS, em um negócio estimado em US$ 110 bilhões. Além disso, a Walt Disney Company concluiu recentemente a integração completa do Hulu em suas operações operacionais, evidenciando uma tendência global de racionalização e formação de grandes conglomerados digitais.
A união entre o portfólio de notícias e transmissões esportivas ao vivo da Fox — que inclui direitos de exibição da NFL, MLB e da Copa do Mundo FIFA — e as capacidades de TV conectada da Roku posiciona a empresa combinada como o terceiro maior player de televisão nos Estados Unidos em termos de participação de audiência. Executivos sinalizaram que a transação cria uma companhia capaz de operar na interseção entre o jornalismo factual de grande apelo e a contínua migração dos hábitos de consumo para as plataformas conectadas.
A conclusão formal do negócio está prevista para ocorrer no primeiro semestre de 2027, dependendo da aprovação das agências regulatórias competentes. Anthony Wood, fundador e CEO da Roku, permanecerá à frente da gestão operacional da plataforma e passará a integrar o conselho de administração da Fox. O anúncio oficial ressaltou que a plataforma manterá uma postura neutra no ecossistema audiovisual, preservando a distribuição de aplicativos e canais operados por outras empresas concorrentes.
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